Закулисье склада: как рождается “крейзи” коллекция Man’s Set

Закулисье склада: как рождается “крейзи” коллекция Man’s Set
Реалистичный репортаж с места, где рождается настроение, стиль и характер бренда.

Говорят, в этот раз вы превратили склад в полноценную съемочную площадку. Как это произошло?

Ангелина, руководительница контент-отдела:
Это произошло естественно. Наш склад — не просто место, где хранятся коробки. Это сердце бренда. Именно здесь ощущается энергия, движение, динамика, запах свежих тканей, реальный ритм жизни Man’s Set. Мы поняли: если хотим показать настоящий бренд, нужно снимать там, где он живет. Поэтому в этот раз склад стал главной локацией — со сотней коробок, тележками, погрузчиками и командой, которая одновременно работает, смеется и творит.

Опишите атмосферу на съёмке.

Дмитрий, контент-криэйтор:
Это был микс кино и хаоса. Камера двигалась между рядами коробок, оператор стоял на паллете, осветитель держал свет с айфона — потому что в этот момент отключили электричество. Но именно тогда кадры стали самыми живыми. У нас даже родилась фраза: “Если нет света — снимай ближе”.
В целом скажу так: Man’s Set — про аутентичность. Мы не создаем нарочно глянцевую реальность, мы показываем правду. Видео получаются эмоциональными, насыщенными движением, а даже каждая коробка в кадре — как часть большой истории бренда.

То есть блэкауты вас не остановили?

Наоборот — вдохновили. Учитывая, что наша команда разбросана по городам Украины, мы всегда подстраиваемся. Мы всегда говорим, что лучшие решения приходят в темноте. Блэкауты заставили нас мыслить иначе: искать другие источники света, играть с тенями, делать видео более интимным.

Кто придумал эту метафору с коробками в лифте?

Майя, бренд-менеджер:
Это была совместная импровизация, мы постоянно брейнштормим. Как-то мы стояли возле склада, смотрели, как логист везет коробки вверх (это была такая гора, тетрис, когда она на одну и куча целая, и тогда кто-то сказал: “Вот это и есть Man’s Set — движение наружу, но всегда с характером”.
Отсюда выросла идея видео: показать, что даже в простых вещах есть стиль, и даже обычная коробка может выглядеть как символ уверенности. Да и вообще — черная пятница — это всегда куча отправок, куча коробок.

Как вы работаете над креативом? Это выглядит очень органично, но очевидно, что за этим стоит четкий процесс.
Да, мы работаем системно. Но в системе Man’s Set всегда есть место для жизни. Мы собираем команду — маркетинг, продакшн, контент, пиар — и ищем идеи, которые отражают философию бренда. Наш принцип: “никакой выдумки, только честная энергия, а если выдумка — то позволяем крейзи”.
Мы не насильно придумываем сценарии — мы ловим моменты. Если во время съемки логист засмеялся, когда упала коробка — мы это оставляем. Потому что это и есть реальность, которую хотим показать.

Как выглядит работа команды на таком проекте?

Ангелина, руководительница контент-отдела:
Man’s Set — это оркестр. Я работаю 5 лет в компании, много видела. Сейчас это система, каждый знает свою роль. Продюсер координирует процесс, маркетинг держит стратегическую линию, контент ловит атмосферу, логист обеспечивает движение. И при этом все это — одновременно. Кажется, что это хаос, но на самом деле — очень четко выстроенный процесс. Каждый знает свою роль, но имеет пространство для инициативы. Именно поэтому даже технические моменты — часть креатива.

Какие фразы команды вы запомнили с той съемки?

Дмитрий, контент-криэйтор:
“Не трогай ту мятую коробку — она сейчас в кадре.”
“Свет с телефона — это Голливуд.”
“Эта пыль добавляет текстуры.”
Мы шутим, но на самом деле это философия: находить красоту даже в несовершенстве.

Что для вас эта “крейзи” коллекция?

Катя, маркетолог:
Это коллекция про энергию движения. Про мужчин, которые не боятся быть живыми, эмоциональными, настоящими. И скоро вы её увидите!

Майя, бренд-менеджер:
Про немного безумных людей, которые остаются собой даже во время хаоса. И про команду, которая может снять видео при свете одной лампы — и сделать его главной премьерой сезона.